Dans cet article sont présentées les tendances réseaux sociaux 2022 à introduire à votre stratégie de manière guidée afin de les maîtriser et ainsi maximiser vos résultats. Dans ces tendances, nous allons retrouver :
L’impact de TikTok pour les marques :
TikTok restera une tendance sûre en 2022. Le réseau, en pleine expansion depuis quelques années, continuera sur sa lancée. Tiktok permet une belle exposition des marques et des formats amenant l’engagement. La plateforme développera des formats et fonctionnalités portés e-commerce et monétisation afin d’attirer les marques et de les connecter aux consommateurs. La plateforme propose des formats, des usages et des codes très différents d’autres. Un pari gagnant au vu de l’adoption massive des utilisateurs à ces usages.
De nouvelles fonctionnalités seront également développées comme le TikTok resumes qui permet une approche de recrutement bien plus humaine que le CV traditionnel. TikTok continuera alors d’être une plateforme avant-gardiste qui influencera les autres plateformes telles qu’Instagram et Facebook.
Les nouveaux formats de contenus :
Le content a évolué avec la pandémie de 2020. Les règles de communication sont devenues alors totalement différentes avec l’utilisation massive des réseaux sociaux durant les périodes de confinement. Les internautes souhaitent de plus en plus de local. Il faut désormais envisager de créer des contenus spécifiques aux différentes générations et communautés. Les consommateurs sont en attente d’histoires façonnées pour eux, aussi bien en terme d’informations que de style. Ils souhaitent plus de transparence et d’authenticité. Les bons ciblages associés aux contenus personnalisés seront la clé pour réussir.
L’audio est devenu également un format très apprécié. L’audio doit clairement être intégré à sa stratégie de communication avec des podcasts.
La maturité du Marketing d’Influence
Le marketing d’influence lui arrive à maturité, mais cela reste un des leviers qui pour l’instant offre les meilleurs résultats. Ne plus utiliser le marketing d’influence en 2022, c’est prendre le risque de voir sa base de consommateurs stagner. Instagram et TikTok, particulièrement efficaces notamment dans le domaine de l’e-commerce, sont alors deux plateformes à privilégier pour vos opérations d’influence marketing.
À noter également que le nombre d’influenceurs est grandissant, il faut donc choisir les bons en fonction de leur communauté, de leur taux d’engagement et de leur affinité avec la marque. Il est essentiel d’instaurer une réelle relation avec eux.
L’authenticité sera enfin à privilégier pour obtenir des taux d’engagement intéressant. Le nombre d’influenceurs grandissant toujours d’année en année, choisir des influenceurs en adéquation avec l’ADN de la marque et également primordial. Avoir des contenus authentiques permettrait alors de sortir du lot, et donc de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
